マーク・ザッカーバーグは、アップルが千億ドルの広告機械を打倒した後、生きる道を見つけた、未来は依然として「世界チャンピオン」であると確信している

Posted On: 5月 14, 2023

Appleのアプリ追跡プライバシーアップデートは、Metaの広告活動に影響を与えると予想される。この状況に対応して、メタ社も中核事業を強化するためにいくつかの調整を行った。

具体的には、Appleが数年前に「アプリ追跡の透明性」機能を展開したとき、開発者は他のWebサイトやアプリでユーザーを追跡する前に許可を求める必要がありました。メタ社はただちに、この変更により広告事業が最大100億ドルの損失を受けると発表した。ほとんどのユーザーはトラッキングを有効にすることを拒否するため、メタ広告主が広告を正確にターゲティングして測定することが困難になります。

この変更によりユーザーのシグナルが抑制され、すでに収益性の高い広告ビジネスに悪影響が及ぶことを認識したメタは、投資を人工知能 (AI) に大きくシフトしました。 Advantage+ と呼ばれる同社の人工知能ツールは、広告主がオーディエンスを見つけてメタプロパティ上の広告配置を自動的に選択できるようにすることで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるように設計されています。

Metaの副社長ジョン・ヘゲマン氏は、AIの新機能を発表する5月11日のメディアイベントで記者団に対し、Advantage+はAppleのATTやその他のプライバシーポリシーに対する回答ではないと語った。

しかし、広告代理店WPromoteのペイドメディアマネージャー、デビッド・ドゥエック氏は、「Advantage+はMetaが広告主を維持するのに役立っている」と語った。そして、このツールによりメタに対する広告主の信頼が回復したと、広告代理店ティヌイティの有料ソーシャルネットワーク担当バイスプレジデント、アビ・ベンズヴィ氏は語った。これは、広告に費やした各ドルからの収益を測定する広告費用対効果などの重要な指標を追跡できるためです。

ベン・ズヴィ氏は、広告主の顧客所有コストも改善したと語る。そしてベン・ズヴィ氏は、パフォーマンス広告主が他のディスプレイやソーシャルプラットフォームに費やす予算を犠牲にして、メタへの支出を増やすことを期待している。

マーク・ザッカーバーグは、アップルが千億ドルの広告機械を打倒した後、生きる道を見つけ、未来はまだあると確信している

「基本的に、このツールは必要な作業を省略します」と Ben-Zvi 氏は言います。それは全体的に効率性を追求するものです。」

モルガン・スタンレーの最近のメモによると、こうしたAIへの投資により、メタ社は広告支出の継続的な減少に対処する上でグーグルやアマゾンよりも有利な立場にあるという。

「AI におけるメタの利点は、トレーニングデータにおける利点です」と Chalice Custom Algorithms の CEO、Adam Heimlich 氏は述べています。 Web サイトやアプリケーションにメタタグを配置する各広告主は、データを提供することでメタの利点に貢献します。これは、ほとんどデータを送信しないものの、大手ブランドと同じ予測力を持つ新興ブランドにとっては多大な数字です。」

そしてメタは AI に関する知識を進化させ続けています。

5 月 11 日、同社は新しい Advantage+ 機能を展開する計画を発表しました。まもなく、NewFeed、Reels、Stories の広告主にとって最適な配置で動画広告を掲載する予定です。 Advantage+ は間もなく、広告主がこれまで検討していなかったメタプロパティの視聴者を見つけられるようになるため、スポーツブランドが女性をターゲットにした広告をターゲットにしていないことで新規顧客を逃していることを認識するのに役立つ可能性があります。 Meta は間もなく、Advantage+ のパフォーマンスを手動キャンペーンと比較する測定レポートも提供する予定です。

Meta はまた、広告主が広告内の画像やテキストのさまざまな反復を作成およびテストできるようにする AI Sandbox と呼ばれるツールを使用して、汎用 AI に取り組んでいるとも述べています。

しかし、Meta の AI への移行には、一部のマーケターにとってトレードオフも伴います。

たとえば、AI によって過去 1 年間でキャンペーンのパフォーマンスが向上したにもかかわらず、WPromote のドゥエック氏は、広告のパフォーマンスは Apple が AI を導入する前に比べて依然として 10 ～ 15% 低下していると述べています。

広告主もまた、Advantage+ はブラックボックスであり、どのように機能するのかわからないと述べています。また、広告主は、ツールが最終的にキャンペーンで使用することを決定するコンテンツやメッセージを制御することもできません。また、広告主自身がキャンペーンに関する洞察を取得して、メタ内外の将来のキャンペーンを改善することもできません。

ハイムリッヒ・デ・カリス氏は、広告主も自社のデータが競合他社のキャンペーンのパフォーマンスを向上させる可能性があることを懸念していると述べた。

「私にとって、メタがその主な利点に追いつくことができるのは理にかなっています」とハイムリッヒ氏は言います。この動機は、数千の大手広告主が AI 面での責任を果たせず、知らず知らずのうちに数十億件の購入に関する非常に貴重なデータを提供してしまったことに端を発しています。

出典: グッド