特に、短編ビデオは、パブリッシャーが読者とつながるための最も便利な方法の 1 つとなっています。

ロイター・ジャーナリズム研究所が44カ国で実施した調査によると、大手ニュース出版社の約半数（49％）が定期的にTikTokにコンテンツを投稿しており、最も多く採用されているのはイギリス、フランス、スペインだという。

単なるエンターテイメント以上の目的で TikTok やソーシャル メディア コンテンツに目を向けるユーザーが増えているため、短編ビデオ形式を使用して作成されたニュースの消費はますます人気があり、ユーザーにとって魅力的になってきています。 これは現代の傾向であり、パブリッシャーが視聴者を引き付けるために利用できる機会でもあります。

では、短編動画の魅力とは何でしょうか？

ショートビデオの定義はプラットフォーム間で一貫性がありません。 Googleは10分未満の動画をショートビデオとみなしますが、Instagramはリール（ショートビデオ機能）を90秒に制限しています。

基本的に短編動画は、分かりやすく集客力の高いコンテンツとなります。 TikTok を見ると、このプラットフォームの成功の鍵はその「伝説の」アルゴリズムにあることがわかります。 TikTok のアルゴリズムは、関連性が高くパーソナライズされたコンテンツを配信し、ユーザーの興味をそそって興味深く魅力的な体験を提供できる能力で多くのユーザーを驚かせています。

TikTok を中毒性の高いものにしているのは、高度にパーソナライズされたアルゴリズムです。 総再生時間、コメント、いいね、シェアなどの複数のシグナルに基づいて、ユーザーがどのようなコンテンツを好むかを学習します。 動画が投稿されると、その動画は「For You」フィードで少数の人に表示されます。 それらの人々の反応 (視聴時間、コンテンツが気に入ったかどうか、コンテンツを共有した友人の数など) に応じて、そのコンテンツは関心が薄れるまで別のグループの人々に表示されます。

一部のパブリッシャーによると、TikTokアルゴリズムの利点の1つは、ユーザーが数百万人のフォロワーを増やす必要がなく、それでも大規模なインタラクションで成功できることだという。

短編動画は、視聴者が 1 つのコンテンツに多くの時間を費やす必要がなく、クリエイターはそれほど費用をかけずにコンテンツの「山」を作成できるため、視聴者とクリエイターの両方の観点から見て、一般的に投資が少なくて済みます。 。 。

では、ニュース業界の現実を考慮すると、出版社はどのようにしてこのフォーマットに適応し、効果的に活用できるのでしょうか?

Brut は独自のプラットフォームで短いビデオを提供し、5 か国の視聴者にサービスを提供しています

Brut は、インド、米国、フランス、メキシコ、スペインを対象としたコンテンツを提供するフランスのメディア ブランドで、フランス語の TikTok チャンネルには 420 万人のフォロワーがおり、英語の Instagram ページには 30 万人のフォロワーがいます。

インドでは、Brut が最も視聴されているデジタル ビデオ パブリッシャーとして君臨しており、インターネット ユーザーの 60% 以上が短編ビデオを視聴しています。 Brut は市場を追い詰め、さまざまなチャンネルで幅広い視聴者にコンテンツを配信しており、そのうち 89% は 34 歳以下です。

Brut India の編集長である Mehek Kasbekar 氏は、次の 3 つの成功要因があると考えています。Z 世代にアプローチし、コミュニケーションする方法を知ることの重要性。 このコンテンツを短いビデオ形式で効果的に配信する方法を知っている。 質の高いジャーナリズムへの意図的な注意と投資。

短編ビデオの世界では量が最も重要であると多くの人が信じていますが、Kasbekar 氏によると、Brut India は 1 日に 4 本のビデオを公開しているのに対し、競合他社は 100 ～ 200 本です。 しかし、ブリュット インディアは依然としてこの分野でナンバーワンです。

Instagram Reels や TikTok などの既存のプラットフォームの使用に加えて、Brut はコンテンツをホストする独自の Web サイトとコンパニオン アプリも提供しています。 このアプリは、TikTok スタイルの短いビデオと、5 ～ 15 分のエピソード形式のドキュメンタリーを提供します。

TikTokとYouTubeショートの収益化は圧倒的であるため、大手プラットフォームの配信者から視聴回数とコンテンツ管理を取り戻す能力は、Brutにとって正しい方向であることが証明される可能性がある。

Betches Media は、短編ビデオを使用して人々を長編ポッドキャストに誘導します

Betches Media は、女性が設立し主導するメディアおよびエンターテイメント ブランドであり、短編縦型ビデオで成功を収め、このメディアを成長させ続けています。

ブランドにとってショートビデオが常に優先事項であった場合、このメディアの人気により、Y世代とZ世代の女性ターゲット視聴者により簡単にリーチするために、このフォーマットに直接目を向けるようになりました。

Betches Media は、短編コンテンツと長編コンテンツの両方をホストできる YouTube の機能を利用しました。 彼は、長いポッドキャストを小さな塊に分割して注目を集め、ユーザーにポッドキャストの全エピソードを視聴してもらう方法として YouTube ショートを使用しました。その結果、わずか数か月後に 7,000 人を超える登録者が自然にサインアップすることにつながりました。

昨年、多くの出版社の商業活動にとって広告市場は厳しい水準にあったにもかかわらず、このブランドは売上高 40% の増加を記録しました。

Ac2ality は短いビデオを使用して Z 世代の注目を集めています

新型コロナウイルス感染症による最初のロックダウン直後の2020年にスペインで設立されたAc2alityは、数年でTikTok上でデイリーメールに次いで4,300万人のフォロワーを抱える欧州第2位のニュースパブリッシャーとなった。

シンプルかつ視覚的に魅力的な方法で情報を幅広い聴衆に届けるという目標に基づいて設立された同社は、大幅な成長を遂げてきました。 Ac2ality の成長は、背後に有名企業がいないにもかかわらず、プラットフォームとターゲットとする視聴者に関する機敏性によるものです。

ロイターとのインタビューで、Ac2ality は、1 分間のニュース記事、その日の最も重要な 5 つのニュース記事の 30 秒の要約を伝え、トレンドのビデオや音声のサンプルを使用するなどのコンテンツ形式を使用することが成功の秘訣であると説明しました。ニュース関連のコンテンツを作成します。

TikTokのようなプラットフォームで成功するということは、クリエイターやメディアブランドがフォロワーであるかどうかに関係なく、プラットフォーム上のあらゆるユーザーの前に現れる可能性があり、この機会は他のすべてのクリエイターにとっても同様であることを意味します。

したがって、あなたのブランドが印象を残すチャンスは 1 回だけかもしれません。 ユーモア、人目を引く画像、キャッチーな見出しを組み合わせることが、クリエイターが視聴者の注意を引く時間がほとんどないこのプラットフォームで成功するための鍵となります。

Ac2ality の共同創設者、ダニエラ・マカレナ氏はロイターに次のように語った。 若者（そしてそれほど若くない人も）は、他のどこよりもソーシャル ネットワークで情報を消費しています。 従来のメディアがこの傾向にもっと重点を置かなければ、他の小規模なメディアが若い視聴者を引き付ける点で有利になるでしょう。」

また、Ac2ality は短いビデオを効果的に使用して、TikTok プラットフォーム上の Z 世代の注目を集めています。 現在、Ac2ality はスペイン語を話す視聴者に向けて 1 日あたり平均 5 本のビデオを制作しています。

ラスベガス レビュー ジャーナルは、毎日午後 7 時に短いビデオで習慣を構築します。

非常に短いビデオに加えて、ニュース発行者は読者のニーズを満たすために短いビデオを活用してきました。

Las Vegas Review-Journal は、7@7 ニュース形式で近年成功を収め続けています。 このフォーマットでは、午前 7 時と午後 7 時に放送される 7 分間のビデオが特徴で、地元のニュースや政治から天気やスポーツまであらゆる内容をカバーしています。

これらの 1 日 2 回の更新は、一貫した形式で一貫した時間にリリースされるため、購読者の習慣形成が可能になり、忠実な購読者が生まれます。 これらのビデオは従来の 30 分のニュース放送よりもはるかに理解しやすく、この形式は長編ビデオと短編ビデオの間の橋渡しとなります。

ESPN は、短編ビデオに合わせたスポーツ コンテンツを最大限に活用しています

おそらく、スポーツ ジャーナリズムほど短編コンテンツに適したジャーナリズムはありません。 TikTok や YouTube ショートが誕生する数十年前に、大きなゴール、ドラマチックなプレー、エキサイティングなタッチが現れるのはほんの数秒で、SportsCenter のトップ 10 プレー形式がその役割を果たしているようです。

世界有数のスポーツ TV チャンネルである ESPN は、自社のエコシステムにユーザーを引き付けるために短編ビデオ コンテンツを宣伝する一方で、より長い短編コンテンツやポッドキャストを使用することでユーザー維持率と滞在時間を増やすという点で、YouTube でバランスをとっているようです。

YouTube ビデオをトピックごとにグループ化することで、ユーザーは、個別のポッドキャストやフォーマットに分割されるのではなく、興味のあるすべてのコンテンツを単一のソースに登録できるようになりました。 ESPN は、豊富な分析情報と詳細なデータを提供する YouTube アナリティクスの機能を高く評価しています。これは、特に視聴者を理解して拡大したいと考えている小規模なパブリッシャーにとって、確かに価値があります。

パブリッシャーが短編動画で収益を増やす方法

多くのパブリッシャーにとって最も差し迫った問題は、ショートビデオ プラットフォームでのプレゼンスをどのように収益化するかということです。

こうした機会は 3 つの方法で現れます。 まず、プラットフォームから直接収益化できる可能性があります。 ショートビデオプラットフォームは直接的に利益を上げているようには見えないため、この戦略はおそらく最も困難です。 具体的には、TikTokは企業向けに収益化機能を提供していないが、YouTubeショートは1,000回の再生あたり0.04～0.06ドルを提供している。

2 つ目は、ブランドの認知度を高める方法として短編動画プラットフォームを使用することです。これにより、収益を生み出す可能性のあるプラットフォームで長編コンテンツを視聴したり読んだりするように視聴者を惹きつけます。

最後に、ブランド広告コンテンツを組み込んだビデオ制作は、収益を増やす最大の機会を提供します。 eMarketer は、ショートビデオ広告支出が 2 桁の成長を遂げ、2023 年までに最も急成長する広告セグメントになると予測しています。

短編動画が読者や視聴者を惹きつける点でいくつかの利点があることは明らかです。 これは出版社さえも無視する傾向であり、大きな損失となるでしょう。

ただし、それを効果的に使用するには、パブリッシャーは、提案された情報ビデオが視聴者にとって理解しやすく、最初の数秒から視聴者を引き付けることができるようにする必要があります。注目を維持するかどうかの決定は記録的な速さで行われることが多いためです。 限られた期間。

さらに、パブリッシャーは、コンテンツ配信プロセスに人気のフォーマットやミームを含めることを意味するかどうかにかかわらず、ソーシャル メディア プラットフォームで流行している人気のトレンドを取り入れることを恐れるべきではありません。 それが出版社のブランドを読者の前に伝える最も手っ取り早い方法だからです。

最後に、スポーツのハイライトや毎日のニュースの要約など、/ 形式の可能性を活用するために活用できる一部のコンテンツは、他のコンテンツよりも短編ビデオに適しています。